第一：惡意點(diǎn)擊讓你的錢石沉大海

　　百度競價(jià)，顧名思義就是開價(jià)的人越高，百度給予網(wǎng)站的排名也就越前。但是有經(jīng)驗(yàn)的seoer或者競價(jià)人員都清楚，排名越靠前往往會越先遭殃。每個(gè)行業(yè)都有競爭，一些競爭比較激烈的網(wǎng)站或者企業(yè)，因?yàn)橘Y金的原因而沒能在競價(jià)中取得前面的位置，因此就會相方設(shè)法地搞掉處于第一位置的網(wǎng)站。具體的操作方法十分簡單，就是利用換ip軟件來不斷點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，不斷消耗的競價(jià)賬戶資金，后才發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站真正來過的人沒有幾個(gè)，那些流量全是競爭對手幫你創(chuàng)造的。對于這個(gè)黑幕，百度雖然有強(qiáng)調(diào)過會改善和重視，但是直到現(xiàn)在，這種情形還是會屢屢發(fā)生，因此，準(zhǔn)備參加競價(jià)的你，一定要注意了。

　　第二：百度虛假點(diǎn)擊，故意提升點(diǎn)擊單價(jià)

　　我們都知道，競價(jià)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)都是由百度統(tǒng)計(jì)出來的指數(shù)已經(jīng)點(diǎn)擊量來制定的。根據(jù)筆者做了兩年的競價(jià)人員經(jīng)驗(yàn)，我可以告訴大家，這些所謂的點(diǎn)擊量很多部分都是虛假的。筆者做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，就是利用別的一個(gè)流量統(tǒng)計(jì)器和百度統(tǒng)計(jì)想比較，同時(shí)查詢某一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)，發(fā)現(xiàn)該流量統(tǒng)計(jì)器統(tǒng)計(jì)出來的點(diǎn)擊數(shù)低于百度統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)出來的點(diǎn)擊數(shù)低了一半!筆者不相信，用其他統(tǒng)計(jì)器繼續(xù)實(shí)驗(yàn)，得出的結(jié)果也是如此。這很大程度能夠說明，這些點(diǎn)擊單價(jià)很大可能是百度惡意虛假點(diǎn)擊制定出來的。因此，在做競價(jià)時(shí)不能一味盲目相信百度指數(shù)已經(jīng)點(diǎn)擊單價(jià)，應(yīng)該用更多途徑去測量該詞的真實(shí)點(diǎn)擊量。推薦閱讀：網(wǎng)站SEO優(yōu)化和競價(jià)推廣要相輔相成

　　第三：需要注意短語匹配是否合理

　　百度競價(jià)的關(guān)鍵詞匹配有三種：短語、廣泛、精確。其中絕大部分用戶都是會選擇短語匹配這一個(gè)方式來做競價(jià)。但是這種方式也有一個(gè)很明顯的弊端，比如我們要做的競價(jià)詞是“網(wǎng)站建設(shè)“，但是用戶搜索”網(wǎng)站推廣“的時(shí)候也能顯示出我們競價(jià)的網(wǎng)站，這樣會造成網(wǎng)站流量的不準(zhǔn)確性，也就無法提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。根據(jù)筆者了解，其中主要原因還是在于百度。百度競價(jià)的管理人員往往會把一些同義詞添加進(jìn)去，而這些添加進(jìn)去的詞可能會不適合我們的競價(jià)意愿，解決的辦法就是：先大致統(tǒng)計(jì)一下，短語匹配到的同義詞到底有哪些，然后記錄下來。經(jīng)過一段時(shí)間后，篩選出一批能夠符合我們意愿和網(wǎng)站情況的同義詞，后再把這些詞設(shè)置為“精確匹配”即可解決。

　　百度競價(jià)的水很深，有人說，百度競價(jià)就是一種“燒錢”行為。筆者并不否認(rèn)這種說法，但是每一個(gè)行業(yè)都會有自己的規(guī)則，只要我們掌握了這些規(guī)則以及背后的內(nèi)幕，然后科學(xué)利用這些規(guī)則，相信百度競價(jià)不會再讓你“燒錢”，而會讓你賺上一筆大錢。推薦閱讀：競價(jià)推廣廣告與SEO網(wǎng)站優(yōu)化的區(qū)別

　　百度競價(jià)與搜索引擎優(yōu)化的區(qū)別!

　　競價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn)：

　　1、見效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十，位置可以自己控制。

　　2、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制：可以在后臺設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。

　　3、關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。

　　競價(jià)排名的缺點(diǎn)：

　　1、價(jià)格高昂：競爭激烈的詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)元甚至數(shù)十元人民幣，一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬元人民幣，如果是長期做，那就需要長期花費(fèi)如此高昂的費(fèi)用。

　　2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置合適的價(jià)格來進(jìn)行競價(jià)。

　　3、人員管理：需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量價(jià)格，檢查效果，這樣就會再付出一位員工的工資(青島負(fù)責(zé)這方面的人員月薪在三千到五千左右)。

　　4、引擎的各自獨(dú)立性：每個(gè)引擎都是各自單獨(dú)的，你在百度做了競價(jià)后，谷歌那不會出現(xiàn)排名，雅虎那也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用。

　　5、穩(wěn)定性差：一旦別人出的價(jià)格比你的高，那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預(yù)算消費(fèi)完了，那你的排名立刻就會消失。

　　6、惡意點(diǎn)擊：競價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半的廣告費(fèi)都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預(yù)防。

　　網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn)：

　　1、價(jià)格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用也許只是做競價(jià)一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比競價(jià)要便宜的多。

　　2、管理簡單：企業(yè)無需專人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護(hù)，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可，省下了您聘請專業(yè)人員為您管理的費(fèi)用。

　　3、引擎通吃：網(wǎng)站優(yōu)化大的好處就是沒有引擎的各自獨(dú)立性，即便您只要求針對百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應(yīng)的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。

　　4、不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點(diǎn)擊付費(fèi)，不論您的競爭對手如何點(diǎn)，都不會給您浪費(fèi)一分錢。

　　5、穩(wěn)定性強(qiáng)：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會變動(dòng)。

　　網(wǎng)站優(yōu)化的缺點(diǎn)：

　　1、速度慢：網(wǎng)站優(yōu)化不是人人都可以做的，需要做大量工作。一個(gè)關(guān)鍵詞要一到四個(gè)星期，有些可能需要更長時(shí)間才能完成。

　　2、不穩(wěn)定：有時(shí)候百度一更新算法，排名就會有所變化。有時(shí)可以提升到第一名、有時(shí)也會跑到幾十頁、甚至幾百頁后!

　　后我要說一下，競價(jià)排名和網(wǎng)站優(yōu)化各有千秋，推薦廣告預(yù)算充足的客戶，可以考慮先做競價(jià)排名一段時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的工作，當(dāng)網(wǎng)站優(yōu)化工作結(jié)束，排名達(dá)到要求后，再撤掉競價(jià)排名，這樣可以好的過渡，不會對營銷造成影響，對于任何企業(yè)，營銷都是第一位，不論網(wǎng)站優(yōu)化還是競價(jià)排名都是為了營銷服務(wù)的，這個(gè)才是廣告的核心。網(wǎng)站優(yōu)化可以有效的防止惡意點(diǎn)擊，可以為我們省出一大部分的搜索引擎廣告的費(fèi)用。兩者可以結(jié)合者共同去做，這樣我們才更好的讓我們的利益大化。