信息摘要：
產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn):選用100％優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)部分脫脂的鮮奶發(fā)酵，味道純正；小于1.5％的脂肪含量，全面提升女性魅力；先進(jìn)獨(dú)特工藝造就優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；添加AB活性益生菌，調(diào)整腸胃運(yùn)動(dòng)。
蒙牛真果粒有營(yíng)養(yǎng) 蒙牛女性產(chǎn)品推廣策略
科技支持建立品牌信任 蒙牛女性品牌上市策略
目標(biāo)消費(fèi)群:23—35歲時(shí)尚、高雅，注重品味生活、關(guān)注健康的都市白領(lǐng)女性
產(chǎn)品介紹:全新升級(jí)優(yōu)品酪乳低脂產(chǎn)品，添加新鮮果粒及AB活性益生菌，口感香濃順滑，品質(zhì)優(yōu)越，特別適合追求美麗、健康的都市白領(lǐng)女性
訴求:經(jīng)典細(xì)膩，健康營(yíng)養(yǎng)真滋味
產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn):選用100％優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)部分脫脂的鮮奶發(fā)酵，味道純正；小于1.5％的脂肪含量，全面提升女性魅力；先進(jìn)獨(dú)特工藝造就優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；添加AB活性益生菌，調(diào)整腸胃運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)消化吸收；獨(dú)特“女人瓶”，小巧便利，隨時(shí)隨地方便飲用；
近的研究表明，一些人經(jīng)常食用乳制品，可以降低熱量，可以減輕過(guò)多體重，特別是脂肪。此外,一些研究人員認(rèn)為，乳制品消費(fèi)者（特別是成人和兒童）往往BMIs(身體質(zhì)量指數(shù))低于非食用者。可見(jiàn)，酸奶的塑身功能點(diǎn)倍加重視。
在蒙牛女性產(chǎn)品推廣中，唯一使用獨(dú)立活動(dòng)推廣的酸牛奶可見(jiàn)，優(yōu)品酪乳的戰(zhàn)略副品牌位置逐漸清晰和明確。
蒙牛優(yōu)酪乳抓住消費(fèi)者潛意識(shí)認(rèn)為排毒清腸就能減肥的心理，通過(guò)線上活動(dòng)，放大產(chǎn)品功能點(diǎn)——清理腸道，令身體通暢。并通過(guò)“7天”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)強(qiáng)調(diào)效果明顯，暗示消費(fèi)者此產(chǎn)品具有減肥的作用.
伴隨著伊利優(yōu)品酪乳的副品牌化進(jìn)程加快，光明暢優(yōu)上市后的急速成長(zhǎng)，具有減肥功能的酸奶已形成趨勢(shì)：酸奶減肥是消費(fèi)者潛在的渴望和需求。
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