隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，短視頻已經(jīng)成為人們線上娛樂(lè)和社交的重要方式。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻廣告也成為了一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)渠道。那么，短視頻廣告的成功案例有哪些？如何讓短視頻廣告更加有吸引力？下面就讓我們一探究竟。

1.產(chǎn)品與故事相結(jié)合，提升營(yíng)銷效果

一個(gè)好的廣告不僅要讓人眼前一亮，還要引起觀眾的共鳴。比如，韓國(guó)化妝品牌Innisfree就曾推出過(guò)一支名為《小倉(cāng)鼠與春天的邂逅》的短視頻廣告。廣告的主題是小倉(cāng)鼠和春天的故事，讓產(chǎn)品與故事相結(jié)合，更加貼近觀眾感性需求。

2.以情感為切入點(diǎn)，讓廣告更生動(dòng)有趣

情感是短視頻廣告中一個(gè)非常重要的元素。一個(gè)真實(shí)感人的情感故事能夠有效地吸引觀眾的注意力，并引起共鳴。例如，寶馬汽車曾推出一支名為《生日禮物》的短視頻廣告，通過(guò)一個(gè)小男孩送給父親的生日禮物，讓觀眾感受到家庭和愛(ài)的溫暖。

3.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)認(rèn)知度

短視頻廣告不能只是讓觀眾記住產(chǎn)品的名字，還需要讓觀眾深入了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。華為的一支名為《耗子大戰(zhàn)小黃車》的短視頻廣告就將產(chǎn)品的創(chuàng)新功能融入到了視頻當(dāng)中，透過(guò)一個(gè)小故事，讓觀眾理解并體驗(yàn)其特點(diǎn)。

4.精準(zhǔn)決定廣告目標(biāo)受眾，提升廣告展現(xiàn)率

短視頻廣告需要精準(zhǔn)的定位受眾，否則就會(huì)讓廣告毫無(wú)意義。比如，亞馬遜曾推出一支名為《內(nèi)向的藍(lán)牙音箱》的短視頻廣告，該廣告定向的目標(biāo)受眾是喜歡一人獨(dú)處時(shí)享受音樂(lè)的人群。這樣的定位可以提高廣告的展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率。

5.挑戰(zhàn)趣味性，讓觀眾情緒更加愉悅

一個(gè)優(yōu)秀的短視頻廣告不僅需要有情感，還需要有趣味性。通過(guò)挑戰(zhàn)來(lái)提升趣味性，相信很多人都還記得一支名為《伏地挺身電視》的短視頻廣告，該廣告通過(guò)調(diào)查稱述了坐的時(shí)間越長(zhǎng)，早逝的風(fēng)險(xiǎn)越大，而隨后展現(xiàn)了一組人們?cè)陔娨暻白龇赝ι淼溺R頭，通過(guò)廣告的推廣達(dá)到了矯正久坐習(xí)慣的目的。

6.深度刻畫品牌形象，樹(shù)立品牌信譽(yù)度

短視頻廣告不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的特點(diǎn)和故事，而且體現(xiàn)了品牌的形象，對(duì)于品牌的信譽(yù)度的提升具有至關(guān)重要的作用。比如，索尼的一支名為《不打烊的店》的短視頻廣告，表現(xiàn)出索尼智能手機(jī)27*7服務(wù)的形象，同時(shí)通過(guò)入駐了的社交媒體，廣受年輕消費(fèi)者的親睞。

短視頻廣告的發(fā)展趨勢(shì)大勢(shì)所趨，但是并不是所有的短視頻廣告都能成為明星產(chǎn)品。一個(gè)好的短視頻廣告需要有深度、有情感、有趣味性、有品牌形象，同時(shí)也要有一定的創(chuàng)新元素。相信通過(guò)學(xué)習(xí)以上成功案例和策略，能夠讓品牌擁有更高的市場(chǎng)覆蓋率。