隨著人們生活水平的提高，女性對(duì)內(nèi)衣的要求越來(lái)越高，在追求內(nèi)衣美感的同時(shí)人們更注重健康和舒適，不合適的內(nèi)衣會(huì)引發(fā)各種疾病。

 

　　影響女性選購(gòu)內(nèi)衣的因素有很多，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排在前三位的因素分別是“舒適合體的感覺(jué)”、“面料”與“價(jià)格”。

 

　　內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)

 

　　內(nèi)衣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r，由于內(nèi)衣對(duì)合體和舒適度的要求比外衣高，所以?xún)?nèi)衣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r也是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。

 

　　解決方案：從生理健康的角度來(lái)看內(nèi)衣品牌怎樣更好地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，黛安芬品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵點(diǎn)在于這里，并將其與愛(ài)慕品牌的品牌理念和營(yíng)銷(xiāo)策略各方面進(jìn)行深入的對(duì)比，找出其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題及解決方法。

 

　　中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)

 

　　相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展比較緩慢。直到1993年，首屆國(guó)家級(jí)的內(nèi)衣展示在北京推出，才標(biāo)志著中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展階段，從此迅速發(fā)展起來(lái)。

 

　　另外，一些國(guó)外品牌率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，尤以百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國(guó)際品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，并迎得了一大批追求形象與質(zhì)量的忠誠(chéng)消費(fèi)者，迅速發(fā)展成為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。從而，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)樹(shù)立起了可以參照的目標(biāo)。從此，中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)迅速發(fā)展壯大，發(fā)展出自己的內(nèi)衣品牌。

 

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)容量和出口增長(zhǎng)的潛力巨大，據(jù)中國(guó)內(nèi)衣業(yè)界此前的報(bào)告，在中國(guó)7億女性中至少有3億是內(nèi)衣的強(qiáng)勁消費(fèi)者。2007年銷(xiāo)售總量突破7億5000萬(wàn)件大關(guān)，年銷(xiāo)售額接近人民幣200億元。2008年上半年，中國(guó)女性人均內(nèi)衣消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)3.2套，全年突破6套。

 

　　內(nèi)衣出口到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)匯超過(guò)千萬(wàn)美元的就有22個(gè)市場(chǎng)。2007年1-7月出口已經(jīng)達(dá)到83億件，創(chuàng)匯125億美元。2008年1至7月出口內(nèi)衣數(shù)量和金額同比增幅分別達(dá)到27.55％和39.38％。

 

　　黛安芬在市場(chǎng)中的地位

 

　　黛安芬在內(nèi)衣行業(yè)所處的地位：擁有125年的歷史、產(chǎn)品暢銷(xiāo)150多個(gè)國(guó)家，每年銷(xiāo)售額超過(guò)16億美元，而成為亞洲首屆一指的品牌超越40年，擁有雇員超過(guò)43,000人，2006年的營(yíng)業(yè)額達(dá)25億歐元，全球國(guó)際化的內(nèi)衣企業(yè)之一，屬于內(nèi)衣品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。 在內(nèi)衣行業(yè)相當(dāng)于寶潔在日化產(chǎn)品的地位。

 

　　2012年,中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與德國(guó)依格多國(guó)際時(shí)裝展覽公司將亞太地區(qū)規(guī)模大、影響廣、具國(guó)際性和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的國(guó)際內(nèi)衣專(zhuān)業(yè)展辦到了中國(guó)。洋品牌黛安芬便是通過(guò)這個(gè)專(zhuān)業(yè)展走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的。如今黛安芬已成為中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)衣品牌的領(lǐng)導(dǎo)者,其在中國(guó)大中城市百貨公司的銷(xiāo)量占據(jù)了30%以上的市場(chǎng)份額。

 

　　黛安芬內(nèi)衣的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

 

　　多元化：下設(shè)Sloggi、VALISERE、triumph、HOM四個(gè)品牌產(chǎn)品繁多且個(gè)性強(qiáng)，市場(chǎng)細(xì)分，定位準(zhǔn)確。

 

　　科技創(chuàng)新貫穿始終：開(kāi)發(fā)出具有里程碑意義的產(chǎn)品。很多內(nèi)衣界新的詞匯來(lái)源于此、大膽應(yīng)用新面料，積極應(yīng)用換博物污染材料。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新多元化產(chǎn)品線(xiàn)，魔術(shù)文胸、T恤文胸、美膚文胸、仙樂(lè)嬌系列、Fashion Style及Bee Dee少女內(nèi)衣系列等。

 

　　質(zhì)量：追求品質(zhì)，在世界范圍內(nèi)，成為內(nèi)衣質(zhì)量的標(biāo)尺。

 

　　Triumph初的理念：不斷地優(yōu)化。

 

　　該品牌涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、運(yùn)動(dòng)型等各領(lǐng)域、以及覆蓋一百二十多個(gè)國(guó)家的行銷(xiāo)網(wǎng)，更是將黛安芬的關(guān)懷送到全球每位女性的身邊。