我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要比公共關(guān)系的效率低88%，主要是由于免費(fèi)媒體的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大眾的影響力。有數(shù)據(jù)研究表明，相比用戶創(chuàng)造的內(nèi)容或者品牌內(nèi)容來(lái)說(shuō)，免費(fèi)媒體能夠不斷為品牌帶來(lái)更多的收益。

　　可以這樣想：你在線發(fā)布的每一條新聞稿、博文、文章、背景材料等等都會(huì)變成一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)特定的網(wǎng)頁(yè)能夠在搜索引擎中被讀者發(fā)現(xiàn)，分享在社交網(wǎng)絡(luò)上。起到一定的傳播效果。

　　可信度是傳播效率高低的關(guān)鍵

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字發(fā)現(xiàn)，具有可信度的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生有效的影響力，能夠影響不同購(gòu)買(mǎi)階段的潛在消費(fèi)者;隨著企業(yè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)重視度越來(lái)越高，投入和討論也日益增加，人們不得不認(rèn)真思考，為什么相對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，公關(guān)能夠帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)，主要原因歸結(jié)于可信度的問(wèn)題。

　　答案是可信度;但是創(chuàng)造出真實(shí)可信的品牌內(nèi)容并不是那么容易的一件事情。品牌所發(fā)布的內(nèi)容都在強(qiáng)調(diào)目的，有時(shí)候，這些目的甚至不加任何掩飾，也就是我們經(jīng)常說(shuō)的硬廣，因此這種內(nèi)容的文章是非常被大眾所排斥的。

　　免費(fèi)媒體 & 影響力

　　從另一方面來(lái)說(shuō)，人們普遍認(rèn)為免費(fèi)媒體更加可信、更加真實(shí)。其中關(guān)鍵的是影響力——這也是公共關(guān)系真正的閃光之處。公關(guān)人員了解公關(guān)的影響力，影響力如何產(chǎn)生、流向何處。公關(guān)人員了解如何講故事的細(xì)微差別，如何將有用的信息涵蓋在上下文之中，以吸引目標(biāo)群體的關(guān)注。加上公關(guān)轟動(dòng)性的標(biāo)題、“病毒式”視頻和其他具有新聞價(jià)值、出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果前列的內(nèi)容。讓公共關(guān)系傳播效率迅速的提高。

　　總之，做好企業(yè)品牌良好的傳播和宣傳，不僅需要做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也需要做好公共關(guān)系的處理，數(shù)據(jù)分析，將三者有效的結(jié)合，彼此借鑒營(yíng)銷(xiāo)策略，制定一套提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容效果的佳營(yíng)銷(xiāo)方案，以提升自己的宣傳效果。